Na pierwszy rzut oka wszystko wydaje się bardzo znajome. Startując z pozycjonowaniem w Czechach bazujemy na Google, słowach kluczowych, treściach i linkach. Możemy odnieść wrażenie, że SEO u naszych sąsiadów nie różni się niczym innym od polskiego niż tym, że jest w innym języku. Nic bardziej mylnego. Czeski rynek wyszukiwania ma swoją specyfikę, której nie pokażą narzędzia, ale bardzo wyraźnie odczujemy ją w wynikach. Jeśli spróbujesz skopiować strategię z Polski jeden do jednego, nie przyniesie to współmiernych efektów. Ruch się pojawi, ale nie będzie dobrze konwertował. Żeby to zrozumieć, trzeba zacząć od podstaw.
Google w Czechach dominuje, ale nie jest to cały obraz SEO
Nie ma co do tego wątpliwości. Numerem jeden w Czechach jest wyszukiwarka Google, która odpowiada za ponad 80% wyszukiwań i dla większości stanowi główne źródło ruchu. Na tym jednak nie kończy się historia SEO za polsko-czeską granicą.
Dużą popularnością cieszy się lokalny serwis Seznam.cz, który utrzymuje około 10-15% udziału w rynku. Mimo, że z perspektywy statystyk zakładamy, że jest raczej dodatkiem, dla Czechów ma o wiele większe znaczenie.
Seznam działa zupełnie inaczej niż Google i to widzimy już na poziomie algorytmu. Wyszukiwarka mocniej opiera się na lokalności i języku. Preferuje strony odpowiednio dopasowane do czeskiego rynku, a nie tylko przetłumaczone w poprawny sposób. Ma też własne rozwiązania, np. katalog firm Firmy.cz czy porównywarkę Zboží.cz, które wpływają na widoczność strony.
Seznam.cz jako gigant informacyjny w Czechach
Na początku swojej drogi Seznam funkcjonowała wyłącznie jako wyszukiwarka. Później przerodziła się w pełnowymiarowy portal. Czesi wykorzystują go już nie tylko do wyszukiwania, ale również do poczty, wiadomości, telewizji internetowej, map cyfrowych czy katalogów firm.
Seznam oferuje SEO w bardzo szerokim tego słowa znaczeniu. Mimo, że podstawą było wyszukiwanie, aktualnie serwis jest ogromnym centrum informacji, z którego korzysta masa obywateli. Nic dziwnego, że Czesi chętnie publikują w nim treści sponsorowane. Jest to również świetna sieć reklamowa. Mamy do dyspozycji różne opcje dostosowania grupy docelowej, zaczynając od lokalizacji, przez zainteresowania, po zachowania użytkowników. Seznam zapewnia także liczne narzędzia do śledzenia wyników kampanii.
Jak pozycjonować w Czechach?
Największym błędem, jaki możemy zauważyć u Polaków pozycjonujących na tym rynku, jest założenie, że najważniejsze jest przetłumaczenie treści na język czeski. To poniekąd prawda, ale sprawa jest bardziej złożona, niż mogłoby się wydawać.
Czeski język jest bardzo unikalny i specyficzny, więc bardzo szybko można wyczuć w nim sztuczność. Dosłowne tłumaczenia nie brzmią naturalnie i jest to wychwytywane w mgnieniu oka, nie tylko przez ludzi, ale też przez algorytmy. Właśnie dlatego tak ważne jest zrozumienie, w jaki sposób użytkownik formułuje pytanie, czego szuka i jak czyta treści.
Kolejna kwestia to linki. Link building w Czechach może wydawać obfity plon, ale pamiętajmy, że liczy się jakość i kontekst. Linki z lokalnych domen, mediów i katalogów mają większą wartość niż masowe działania. Seznam szczególnie mocno premiuje lokalne powiązania, co wynika z jego konstrukcji i skupienia na rynku.
Gdy spojrzymy na pozycjonowanie w Google.cz pod kątem technicznym, możemy założyć, że nie różni się bardzo od tego, które znamy z polskiego rynku. Nadal największą rolę odgrywają treści, linkowanie, struktura strony i doświadczenie użytkownika. Różnice obserwujemy pod względem sposobu wyszukiwania i podejmowania decyzji.
Czeski rynek jest naprawdę racjonalny. Użytkownicy:
- porównują,
- weryfikują,
- analizują,
- rzadziej decydują impulsywnie.
Wciąż ponad połowa z nich wybiera ofertę głównie ze względu na cenę, ale równie mocno liczą się opinie i wiarygodność marki.
To wyraźnie widać w kontekście SEO. Content, który przynosi efekt, nie jest typowo sprzedażowy. Treści są konkretne i rzeczowe, aby pomóc w podjęciu świadomej decyzji, a nie za wszelką cenę nakłonić do zakupu lub skorzystania z usługi. Nie mogą być nachalne i „krzykliwe”, jednak patrząc na polski rynek możemy zauważyć podobną tendencję. Strony, które dobrze konwertują, nie sprzedają obietnic bez pokrycia, a po prostu kompleksowo tłumaczą.
Najważniejsza zasada do zapamiętania: Jeśli tekst wygląda jak typowa reklama, użytkownik czeski prawdopodobnie go ominie. Jeżeli jednak będzie źródłem informacji, może wydać dobre owoce.
—
Algorytmy coraz lepiej weryfikują treść. Kwestie priorytetowe to autentyczność, doświadczenie i spójność marki. Nie chodzi już tylko o to, żeby być wysoko w wynikach wyszukiwania. W końcu priorytetem jest to, by użytkownik chciał kliknąć i został na Twojej stronie.
Z czasem wszystkie obserwacje zaczynają układać się w jedną całość:
- Google daje szeroką skalę.
- Seznam zapewnia lokalność.
- Treść buduje zaufanie.
- Dopasowanie do rynku decyduje o wyniku.
Skuteczne SEO w Czechach nie powinno opierać się na kopiowaniu strategii z innego kraju. Najważniejsze jest zrozumienie, jak myśli użytkownik, aby dopasować do tego całą komunikację.
